• 09/julio/2019 • Cine,Sociedad
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La estrategia de marketing de la sirenita

Leoncio Daniel Cruz Gomez
Soy licenciado en administracion con especialidad en comercio exterior y recursos humanos por la universidad anahuac norte, tengo una maestria en negocios internacionales por la universidad autonoma de tamaulipas actualmente curso un doctaro presencial y otro por linea en educacion y el otro en gestion empresarial y administracion.
llevo 15 años de docente y funcionario academico en tres instituciones de mexico:
instituto de ciencias y estudios superiores de tamaulipas
universidad del valle de mexico
universidad autonoma de tamaulipas
so columnista y articulista en varios sitios como www.ultimaopinion.weebly.com donde podran encontrar diferentes enlaces a los medios donde escribo

Uno de los mayores maestros en el uso del marketing es Walt Disney, desde sus parques temáticos, personajes, cadenas de televisión, películas etc.

Por lo que no es de extrañar que toda esta polémica que se está suscitando por la elección de un casting para la nueva película de las series de live action es decir pasar de dibujos animados a la vida real que en esta ocasión fue la película de la sirenita que durante años fue una niña blanca con el pelo rojo y ahora quieran poner una niña que no tiene estas características, es una niña afroamericana que no tendría el pelo rojo sino negro y los ojos no serían claros sino obscuros solo sea más que una estrategia de marketing de Disney.

Disney maneja estrategias fundamentales de marketing en su estructura principal las cuales no modifica con el paso del tiempo solo las adapta:

La nostalgia y el lovebranding esta es la principal estrategia de Disney, ellos apuestan a revivir los clásicos personajes, películas de hace años para las nuevas generaciones adaptándolas a las nuevas tecnologías y formas de vivir, por lo que sus personajes siguen creando un lovebranding generacional es decir la abuela se lo hereda a la madre y ahora en esta nueva generación a la nieta, sin duda una estrategia que durante años ha mantenido su personaje principal Mickey Mouse el cual se mantiene como icono de la compañía sin pasar de moda.

Aquí en esta estrategia es donde se topó con la controversia del público ya que revivió la nostalgia de la sirenita pero con un cambio de personaje por lo que el lovebranding se podía perder a menos que se creara una estrategia de comercialización con los mercados de minorías que es al parecer lo que Disney está penetrando desde que lanzo esta noticia de la protagonista, por lo cual es solo una estrategia de venta más ya que la película ya está en boca de todos.

Apostar por formulas exitosas, Disney no invierte en películas o proyectos no exitosos, por lo cual ya sabían ellos desde antes la polémica que se iba a suscitar con la nueva sirenita, sin embargo eso es parte de la formula exitosa el hacer que la gente hablara de la película desde antes de hacerla, es donde miden el potencial del mercado al que están llegando el cual fue muy grande.

Innovación constante, una de las compañías a nivel mundial que más invierte en innovación y tecnología es Disney desde sus parques temáticos hasta sus películas y la sirenita es parte de las nuevas películas liva action que como lo mencione al principio es pasar los dibujos animados a la vida real, sin duda una apuesta muy atractiva ya que películas como el rey león que utiliza verdaderos animales hasta esta nueva de la sirenita que usara escenarios y personajes humanos son muy atractivos para el mercado actual que ya no se conforma con solo dibujos animados y productos retro.

Disney también maneja dentro sus estrategias la apertura al cambio, por lo que se adapta a las tendencias del mercado y el nuevo público por lo que también no descarto un cambio de personaje o hasta la posibilidad que renuncie la misma protagonista por presiones del público para dar lugar a una nueva sirenita, el internet es un arma muy fuerte de críticas para muchos artistas y compañías por lo que podría hacer que la misma actriz renuncie.

Si la actriz renuncia lo cual yo creo es lo más seguro que sucederá es otra parte de la estrategia de marketing el crear un sentido de culpa al público, el cual no acepto el nuevo estereotipo de personaje y hacer de esta película una especie de llamada de atención a la sociedad para cambiar nuestras ideas la cual les describiré en el último punto.

Una de las estrategias de marketing muy fuertes de Disney es llegar a diferentes targets a diferentes mercados es decir Disney no solo busca el mercado infantil dentro de sus parques y películas existen lugares y emociones para cada segmento de mercado , en las películas sucede los mismo las emociones están diversificadas para cada segmento , desde adulto mayor hasta infantil, por lo que una película Disney puede ser vista por todas las generaciones y darle el sentimiento de emoción diferente a cada uno.

Y la ultima la cual yo creo entra perfecto la sirenita, Disney siempre está buscando revolucionar la industria por lo que esta estrategia de cambiar un personaje de años con un estereotipo muy marcado y lo quiera adaptar a las nuevas generaciones con otro diferente es sin duda intentar revolucionar la industria arriesgándose a nuevas producciones, personajes, estereotipos y mercados por lo que en estos días veremos si la estrategia de marketing les funciono.


Leoncio Daniel Cruz Gomez

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